网站竞价推广(SEM)四个基础入门常识

假如没有任何竞价基础,但对竞价推广非常有兴趣,又想学习相关基础知识,今天网站易吧为您普及下竞价推广最基本的知识点学习。
什么是竞价推广?
在搜索查询关键字结果页面,点击导向付费广告(Pay Per Click)即PPC。
在进行竞价广告时,必须在百度/搜狗/神马/360等搜索平台开设账户,充值广告相关费用,然后在账户后台选择企业有效关键词,创意撰写广告语,设置价格及跟踪标记,制作特殊宣传页面,这些简单工作都做完,就可以做广告测试投放。
各个搜索引擎推广后台:
百度竞价推广后台:www2.baidu.com
360竞价推广后台:e.360.cn
搜狗竞价推广后台:p4p.sogou.com
神马竞价推广后台:e.sm.cn
竞价推广的特点是什么?
见效快,这就是竞价功能特点,与SEO优化相比,节省了时间,毕竟是花钱买流量;
效果好,买流量确实很快,毕竟是网民有需求主动搜索过来后精准定位关键词广告。
管理灵活多变,搜索引擎发展多年,搜索引擎后台管理真的很方便,可以实现很多细节设置;
准确评估,竞价是数字营销渠道的重点,数据跟踪这块已经非常成熟,花钱清晰,最后的效果如何,也可以基本统计。
竞争激烈。如今,越来越多的企业竞价推广,广告投放专业性要求也越来越高。
竞价帐户的出价层级
通常账户的关键词一般都在上千至上万,为了方便管理,竞价推广后台细分层次结构,大致结构是账户 - 计划 - 单位 - 关键词/思路,最重要是底部关键词的创意,关键字准确定位潜在客户;负责创意广告,吸引潜在客户点击,然后转化意向。
通常关键词可以分为行业品牌词;产品词;常用词;竞争词等四个类别,其重要性也是依次顺序排列。
创意通常分为普通创意和其他风格,以百度为例,常见创意主要是标题+说明+网址,正文;其他风格有高级创意,flash投射思想等,其中文字也涉及到图片,视频,竞标者提出了更高的要求,或多或少需要了解一些图片设计和视频编辑。
竞价推广规则
触发机制。出价是通过定位触发的。最重要的是关键字方向,网民搜索的搜索词和投标账户中的关键词,触发是通过匹配的方式实现的。然后,选择一个广告创意。
排名规则中,竞价只是中标的开始,谁出价高于前排;但是这个钱还不够理想,因为广告是点击收费,如果只有高出价但没有人,平台依然不能赚钱,所以搜索引擎升级排名算法,包装引入了综合排名指数(CTR点击率)产品的概念推向前列,使平台实现更大的效益。
计费算法出价有很多种方法,搜索引擎主要是用维克斯竞价规则,有两个特点,第一个是暗排,就是无法看到彼此的出价; 第二是交易后按下家计费,这样可以更好地鼓励竞价者积极投标。竞价推广广告的计费算法基本相同,计费换算公式=下家x点击率/自己点击率+0.01元,点击率还是非常重要的,但是需要注意点击率的效果,不要太标题化,光有流量没用,必须有效果。

转载请注明来源链接: http://www.wze8.com/wenku/yingyun-jingjiatuiguang.html